La societat pot acostumar-se a les esgarrifoses imatges del paquet de tabac. | ED WRAY
L'ofensiva iniciada contra el consum de tabac també afectarà les capsetes, ja que el Ministeri de Sanitat ja està enllestint la modificació del reial decret que en regula l'etiquetatge. L'objectiu és forçar les multinacionals tabaqueres a incloure fotografies, molt esgarrifoses, a la part del davant i al darrere del paquet de tabac. Són imatges que mostraran, per exemple, pulmons cancerosos, tumors de coll, dentadures danyades o pell molt envellida. Aquestes instantànies seran escollides d'un catàleg d'il·lustracions aprovat per la Comissió Europea l'any 2006, que tenia la intenció d'unificar-ne els criteris.
Ara bé, allò que no queda clar és quin efecte produiran en el consumidor. Segons Joan Vives, degà del Col·legi de publicistes i relacions públiques de les Balears, "les imatges faran oi, però el fumador les mantindrà al cap molt de temps". És a dir: "El client pot dir 'quina merda, com em poden mostrar això!', però se'n recordarà".
Sigui com sigui, la fotografia és el camí més eficient per arribar al subconscient del públic. "Colpidor i efectiu", ho descriu Vives. "No hem interioritzat la realitat de paraules com 'càncer', que sona molt fort", hi afegeix. Per això, la imatge facilita una vertadera assumpció del que implica el fet de fumar, més enllà de saber el significat etimològic d'un mot com "càncer".
De fet, il·lustrar les capsetes de tabac és "un recurs que la publicitat tenia reservat a l'arxiu i que ara usa". Una idea molt similar a les campanyes de la DGT, en què s'acabaren mostrant accidents de cotxe i motos amb escenes summament dramàtiques. El sociòleg Francisco González creu que, si bé la campanya té un efecte inicial, la tolerància del receptor sobre els missatges no es torbarà. A mé, posa un exemple per avalar la seva teoria: "Els ionquis i els heroïnòmans tenen molt mala imatge pròpia i ho saben, es veuen malament, però tot i així no poden superar l'addicció".
Sense comentaris
Per a comentar és necessari estar registrat a Diari de Balears.
A l´article anterior diu: vivim a un planeta de grassos i famolencs, jo crec que ja està tot dit amb això, no vos ho pareix?