Guerrillers de la publicitat

La capçalera del llit està coronada pel corresponent despertador. A les prestatgeries, llibres i animals de peluix. I davall queda la roba, el menjar i els xampús del lavabo. No li lleveu importància!, perquè aquest serà l’únic apartament que es pugui pagar un jove.

El missatge és clar: els preus de l’habitatge són desorbitats. L’envien alumnes de 3r curs de l’Escola Superior de Disseny, entestats a generar una nova publicitat: més fresca i rebel. Fins i tot li han donat un nom: publicitat de guerrilla.

És una tècnica molt econòmica, ja que el preu es limita al material (cartolines, plafons, pintures...), i força mediàtica, perquè aconsegueixen captar l’atenció dels ciutadans i, per ventura, d’algun mitjà de comunicació.

Així que l’objectiu és plantejar intervencions originals, com ara les realitzades ahir. Al Born, per exemple, instal·laren una vuitantena d’animals en perill d’extinció a causa de les obres de Son Bosc.

I aprofitant les fonts d’aigua que surten de l’escultura en homenatge al mestre Eakatay Ahn, músic coreà vinculat a Mallorca, recrearen una llacuna plena d’ocells. Quins? Idò aquells que, com els abellerols, estan amenaçats per la construcció del camp de golf aferrat a l’Albufera.

Menjar escombraria

Allà, al Born, també dugueren a terme una altra intervenció. En aquest cas, contra el menjar escombraria, més conegut com fast food. Els alumnes de disseny publicitari aferraren en terra uns plafons que simulaven plats de McDonalds, enmig dels quals hi havia excrements. I ben reals, evidentment. No només els enganxaren davant l’establiment de la plaça de les Tortugues, sinó per tot el centre. I aprofitant el cúmul de botigues de moda que hi ha a Jaume III i els voltants, els guerrillers repartiren les típiques bosses de comerç amb un afegit: el disseny imitava els advertiments dels paquets de tabac. "El consumisme mata" era la consigna més repetida.

Finalment, la colla d’alumnes –prop d’una vintena– desfilà cap als jardins de la Seu. Hi volien fer la darrera acció guerrillera, però la presència de la Policia Municipal els féu enrere. Llavors se n’anaren cap al Consolat de la Mar i a un crit de Harold, professor responsable de l’acte, cada alumne corregué cap a un arbre del Marítim. Hi col·locaren un bonic llaç en forma de triangle: "Perill, la tala d’arbres ens ofega!".

Duien els carnets d’identitat a la butxaca, porucs de ser identificats. Però més que vàndals, eren una innocent guerrilla d’utòpics.