Cuidar la imatge

La nova moda entre els joves negociants russos que prenen el lloc a la generació de Boris Berezpvski i d'altres que fugiren amb les seves fortunes, quan Ieltsin va caure del poder, és el pi-ar. No es conformen amb la imatge de mafiosos que tingueren gent com Berezovski, el magnat de mitjans de comunicació que es va refugiar a Espanya en els anys noranta. Volen ser com els seus competidors occidentals. Prenen cursos de relacions públiques i dediquen esforços a vendre una imatge neta. El pi-ar es deriva del PR, les relacions públiques en anglès. Un dels mestres de la nova generació és el governador d'una de les regions més orientals de Sibèria, Txoukotka. El 2000, als trenta-tres anys, Roman Abramovitx va ser elegit per dirigir aquesta regió, gran com la meitat de Franca, amb 70.000 habitants i amb molts de recursos naturals que es venen a bon preu. Txoukotka té poques carreteres; el transport es fa en helicòpter; la flota acaba de ser renovada en un dels freqüents gests del governador que mantenen la seva popularitat. Abramovitx, que va ser protegit de Berezovski, ha pujat al lloc 49 en la llista de persones més riques del món... amb una fortuna que es calcula en uns nou mil milions de dòlars. Fa poc va vendre una participació en una de les majors petrolieres russes per tres mil milions, però ningú no sap molt bé d'on ha tret els doblers. Les joves promeses com aquests, diuen, han baratat la manera de fer negocis. Fan la feina més bé. Al cap i a la fi són dels joves que coneixen com funciona la democràcia. Abramovitx forma part del nou clan d'oligarques russos que faran el que sigui per no patir la mala imatge dels seus predecessors. La Rússia de Vladimir Putin és una altra, diuen. Segons Abramovitx, no hi ha diferència entre els grans negociants occidentals i els seus equivalents russos. Tot és questió de pi-ar, diu. Els negocis li han anat molt bé fins ara i fa comptes continuar amb aquesta ratxa. Pot parlar amb Vladimir Putin el dia que vol. L'únic que li falta perquè el seu conglomerat s'assembli al de la resta del món és un bon departament de pi-ar. Sembla que els que estudien relacions públiques haurien d'apuntar-se a un curs de rus, ja que allà faltarà gent. Amb la nova imatge que poden donar al país, la transformació de Rússia serà completa.