El Corte Inglés inaugurà a Lisboa el seu primer centre fora de l'Estat

Uns 500 espanyols ajudaran els 2.500 portuguesos contractats

Joan RieraLisboa24/11/01 0:00

El Corte Inglés ha inaugurat a Lisboa el seu primer centre comercial fora de l'Estat espanyol i el de major extensió de tota l'empresa. Així, el nou establiment de Lisboa ocupa una superfície de 47.000 metres i és fruit d'una inversió de 30.000 milions. Aquesta gran superfície donarà feina directa a 2.500 portuguesos. D'aquests,uns 300 han seguit un procés de formació intensiu en els establiments espanyols. Aquest no és l'únic objectiu de la firma que presideix Isidoro Àlvarez, ja que està previst obrir-ne un altre a Porto. Aquest va ser un dels anuncis dels directius d'El Corte Inglés a Porto. Així, Isidoro Àlvarez, en presència del president de l'Assemblea de la República, Antonio de Almeida, i del batle de Lisboa, Joao Soares, presidí dijous passat els actes d'obertura del nou centre, situat a un cèntric carrer de la capital de Portugal.

Com ja és costum en les iniciatives que emprèn El Corte Inglés, l'obertura ha vengut precedida d'una forta campanya publicitària. Així, Lisboa disposarà d'un gran establiment comercial després que el 1998 la ciutat va perdre un gran magatzem similar en l'incendi que tant de mal va fer al barri de Chiado. Uns 500 empleats espanyols ajudaran els 2.500 portuguesos, especialment a les primeres setmanes de funcionament del centre de Lisboa, que també servirà de centre de formació de personal amb vista a la futura expansió a Portugal. S'ha de pensar que el centre de Porto s'obrirà en un termini màxim d'uns tres anys. S'ha de pensar que El Corte Inglés ha fet una ferma aposta per la inversió directa i no per la compra d'establiments. Aquesta seria l'explicació d'haver tancat les necociacions per a la compra dels centres de Marks & Spencer a Portugal.

Però el fet més destacat és el salt a l'estranger que ha fet El Corte Inglés amb la inauguració d'aquest centre. Lògicament, el desembarcament a Portugal es produeix per proximitat geogràfica, però també es valora el gran potencial comercial que hi ha a Lisboa. S'ha de pensar que Portugal no té cadenes de grans magatzems pròpies. Ara el que resta per saber és com evolucionarà la demanda. I d'aquesta evolució dependran altres inversions a Portugal a part de la de Lisboa. En tot cas, l'empresa, que compta amb dos establiments a Palma, continua el seu procés d'expansió i la seva adaptació a la nova realitat de l'Europa de l'euro.

En qualsevol cas, l'arribada a l'estranger es fa amb molta de força, ja que es confia que els lisboetes quedin admirats per l'amplitud i qualitat del nou centre, ja considerat modèlic per l'empresa i també per les autoritats portugueses que l'han visitat. De tot manera, i encara que els empleats siguin en aquest cas portuguesos, es mantindrà l'estil característic de la casa en tot el que respecta a l'atenció al client, la presentació dels productes i l'estructuració de l'oferta. Així, El Corte Inglés seguirà fidel a la fórmula que tants d'èxits i beneficis li ha reportat fins ara.