Ara | Horitzons

Publicitat estereotipada

Andreu Mir | 25/05/2009 | Vistes: 264 vegades

Qui no ha sentit mai que la publicitat no deixa d'emetre estereotips? I és ben cert. De fet, aquest instrument s'ha convertit en la manufactura més insaciable de la història, quant a generació d'imatges prefabricades. Amb tot, el desconeixement d'allò que ens interessa sempre ha estat el pròleg d'una simulació, d'una hipòtesi que necessita desembocar inevitablement en una veritat que -postissa, o no- com més compartida sigui, millor. La publicitat continua projectant alguns dels antics motlles femenins, que s'han accentuat amb la permissivitat pròpia de la selva capitalista. Ara ja hi val gairebé tot; les imatges de dones mig despullades que embetumen els seus cossets i que et miren estirant la cosmètica dels seus llavis circulen arreu.

Tot i això, l'adoctrinament publicitari actual ha creat noves tendències prou interessants. Una d'elles l'encarna allò que alguns observadors han batejat com a Superwomen. Es tracta d'un nou prototip de dona capaç de compatibilitzar la duresa de la feina amb l'educació dels nins i amb la neteja de la casa. I l'home? Idò, l'home se'ns mostra com un individu que té voluntat de compartir feines de la llar, emperò que es veu limitat per la seva malaptesa. Una fotografia tan intencionada com denunciable en aquests temps.

Tanmateix, hi ha missatges de canvi. La marca Dove el 2007 inicià una campanya -amb força èxit- que mostrava la dona de carrer com a tal, amb la sensualitat de la imperfecció. Els recels causats per més d'un anunci d'AXE és un altre exemple que constata un gir parcial i lent d'una indústria que, tal com digué l'escriptor Eulalio Ferrer, "no és més que el cultiu natural d'un home que no deixa de tenir fam".

Ico_meneame Menéame Ico_delicious Delicious Ico_yahoo Yahoo Ico_tafanera Tafanera
1 opinió

Notícies relacionades

L'opinió del lector

Advertiment

Recordi que vostè és responsable de tot allò que escriu i que es revelaran a les autoritats públiques competents i als tribunals les dades que siguin requerides legalment (nom, e-mail i IP del seu ordinador, com també informació accessible a través dels sistemes).

Normes d'ús

Avís legal

» El contingut dels comentaris és l'opinió dels usuaris o internautes, no de dbalears.cat

» No és permès escriure-hi comentaris contraris a les lleis, injuriosos, il·lícits o lesius a tercers

» dbalears.cat es reserva el dret d'eliminar qualsevol comentari inapropiat.

Opinions

AnteriorSiguiente
Pàgina 1 de 1
Per forastera, fa mes de 3 anys
La superwoman, quina ràbia em fa. Hi ha un anunci d'un desodorant, crec que és rexona, en què surt una "superdona" però no de còmic, no, aquesta és una "pringada" no una heroïna.Es pensen que mostrant l'anunci d'una ama que ho fa tot (això si, no sua gens i està bona) les dones ens sentirem imprescindibles; "ayyy, si es que sin nosaltres els homes estarien perduts". Idò, que es perdin. Jo vull l'anunci de la dona "tirada" en el sofà veient una pel·lícula amb una bona cervesa i amb la roba sense planchar, perquè aquestes dones també existeixen (existim). Amb i/o sense bons llocs de feina.
Valoració:3menosmas
AnteriorSiguiente
Pàgina 1 de 1
Vídeos
Noticia relacionada.
Artà i Capdepera també arruixen José Ramón Bauzá
Publicada el 25/05/2012 per Antoni Pol a Part Forana
Noticia relacionada.
Actors i actrius de les Illes s'uneixen contra el tancament d'hospitals
Publicada el 25/05/2012 per Antoni Agüera a Polí­tica
Portada
DB2dBa001.pdf